Afgelopen weekend ontvingen webmasters die gebruik maken van Adsense de officiële aankondiging van Google. Vanaf april zal Adsense gekoppeld worden aan het surfgedrag en de interesses van de websitebezoeker. Het gedrag en de voorkeur van de bezoekers wordt vast gelegd d.m.v. cookies. Google maakt hiervoor gebruik van de technologie van Doubleclick.com. Doubleclick.com werd alweer bijna twee jaar geleden door Google overgenomen.
Google maakt webmasters er op attent, dat het privacybeleid van de websites die adsense gebruiken mogelijk moet worden aangepast. Bezoekers horen te weten dat hun surfgedrag geanalyseerd wordt zodat daarmee ook op andere websites de advertenties kunnen worden aangepast. Vanwege de privacy zal Google ook gebruik maken van de Dart-cookies van Doubleclick.com. Uiteraard beschikt Google via de Google toolbar en de Google zoekmachine al over veel meer gegevens van de bezoekers van websites.
De gekoppelde gegevens van een bezoeker bepalen het interesse-profiel van een websitebezoeker. Adverteerders die via Adwords advertenties kopen voor het adsense programma kunnen hier hun advertenties op aanpassen. Advertenties zullen dus niet langer alleen gericht zijn op de inhoud van een website of internetpagina. Adverteerders kunnen hun advertenties richten op mensen met hetzelfde interessegebied. Ook wordt het mogelijk advertenties aan te passen op het surfgedrag. Dan kan de adverteerde er voor kiezen de advertenties alleen te tonen aan bezoekers, die zijn website al eerder bezochten of juist nog nooit.
Websitebezoekers zullen mogelijk problemen zien m.b.t. hun privacy. Mogelijk zien ze ook voordelen in de advertenties die beter aansluiten bij hun interesses. Het is interesseprofiel is voor de betreffende persoon overigens in te zien een aan te passen.
Belangrijkere vraag vind ik op dit moment wat zijn de gevolgen voor de webmasters die op hun website inkomsten uit Adsense halen? Zullen de inkomsten stijgen? Google wijst webmasters er op, dat adverteerders bereid zijn meer te betalen voor bezoekers waarvan de interesses bekend zijn.
Ik denk dat er vooral voordeel te behalen is voor websites, die zich niet richten op een specifieke doelgroep. Bijvoorbeeld website die nieuwsberichten publiceren kunnen voordeel behalen van advertenties, die gericht zijn op de bezoeker i.p.v. de inhoud van de website.
De inkomsten van de advertenties via adsense worden door twee factoren bepaalt. In der eerste plaats de kans dat een bezoeker op een advertentie klikt en daarnaast natuurlijk het bedrag dat de adverteerder per klik betaalt. Website, die zich qua inhoud al richten op een specifieke doelgroep, zullen dus geen profijt hebben van de wijzigingen. Door het huidige
plaatsingstargetingbeleid sloten de advertenties al aan bij de doelgroep. Het betrekken van het surfgedrag bij het vertonen van advertenties kan op deze websites juist een averechts effect hebben. Bezoekers zijn op dat moment misschien juist op zoek naar specifieke informatie, die niet per definitie binnen hun interessegebied valt.
Webmasters van websites met een specifieke doelgroep zouden het tonen van advertenties op basis van interesses dus waarschijnlijk uit willen schakelen. Google biedt die mogelijkheid wel, maar webmasters kunnen er niet voor kiezen om het surfgedrag van de bezoeker uit te sluiten. Vanaf april zullen adsense-advertenties dus steeds meer gebaseerd worden op het surfgedrag en wordt adverteerders de mogelijkheid geboden daar op te sturen.
Voor een adverteerder wordt het dan dus mogelijk advertenties bijvoorbeeld alleen nog te tonen aan bezoekers die de doelwebsite al eerder bezochte of juist niet. Advertenties worden dan meer een herinnering en een mogelijkheid om bezoekers terug te halen. Gelukkig blijft de mogelijkheid om advertenties van concurrenten niet te tonen ook in het nieuwe beleid gehandhaafd.
Webmasters kunnen de toegestane advertenties beheren via het advertentiecontrolecentrum. Hier kunnen bepaalde doelgroepen worden uitgesloten, Google vraagt webmasters wel hiervoor een reden op te geven. Webmasters krijgen de keus om advertenties te controleren voordat deze op de website getoond worden. Het weren van bepaalde advertenties of websites heeft alleen nut als de instellingen per domeinnaam of website gemaakt kunnen worden. Op dit moment kunnen webmasters advertenties alleen per Adsense account instellen.
Zelf beheer ik veel websites waarvan de doelgroep of het onderwerp al vastligt, om die reden verwacht ik ook dat het klikratio voor Adsense mogelijk gaat dalen. Vraag is dan of de vergoeding per klik inderdaad zal gaan toenemen. Overigens denk ik zelf dat het bezoeken van een bepaalde website het meeste zegt over de interesses en behoeften van de bezoeker op dat moment. Deze interesse van het moment zal volgens mij vaak juist niet passen binnen het algemene interesseprofiel.
zie ook: Google gaat de technologie van Doubleclick echt inzetten